Lunch Ride | Santa Cruz en Europe avec Loic Delteil, brand manager
Par Paul Humbert -
Pour ce nouvel épisode du Lunch Ride, on tend notre micro à Loïc Delteil, le « brand manager Europe » pour Santa Cruz. Derrière ce titre un peu nébuleux se cachent beaucoup d’activités qui peuvent vous impacter et qui vous donneront une bonne idée de ce qui se passe dans les coulisses de l’industrie du cycle. À l’occasion de la sortie du Santa Cruz Bullit, on s’installe entre l’Europe et les Etats-Unis pour en apprendre un peu plus sur Santa Cruz :
La Californie, ça fait rêver beaucoup de vététistes, mais il y a fort à parier que vos sentiers et vos pratiques ne ressemblent pas à ce qu’on retrouve à l’Ouest des USA. Une marque comme Santa Cruz est pourtant implantée partout en Europe, alors il fallait quelqu’un pour s’assurer que les idées et les valeurs portées par la marque soient bien comprises en Europe.
Pas de tension géopolitique entre les Etats-Unis et l’Europe chez Santa Cruz. Ici, l’ambiance est tout autre, et il est important de se comprendre pour travailler ensemble. Nous avions d’ailleurs visité les bureaux et l’usine d’assemblage de Santa Cruz. C’est à retrouver ici.
Dans ce podcast, nous faisons la rencontre de Loïc Delteil, un passionné de vélo qui n’aurait certainement jamais imaginé occuper ce poste quand il rêvait de faire carrière sur son vélo de descente puis dans ses études de graphisme.
Pourtant, c’est la passion du vélo qui l’a poussé jusqu’à sa position actuelle, avec une mission : « traduire » le message de la marque Santa Cruz en Europe, et faire comprendre les spécificités des pays européens. Associé à des équipes commerciales, ils oeuvrent ensemble à la promotion des nouveaux vélos, des évènements partenaires, des athlètes et ambassadeurs, et même au fonds Paydirt soutenant des projets de « trail building ».
Tout au long de ce podcast, enregistré dans la brasserie Ibex attenante au local de l’équipe Santa Cruz Syndicate, on en apprend beaucoup sur la manière dont la marque grandit et s’enrichit d’influences extérieures.
On échange sur la manière dont Santa Cruz travaille avec les médias et sur la manière de différencier les vélos de la gamme. On prend d’ailleurs l’exemple du nouveau VTTAE de la gamme : le Bullit.
Renouvelé après plusieurs années de bons et loyaux services, le vélo abandonne son architecture VPP, et on le découvre très proche du Vala sorti il y a quelques mois.
Pour Santa Cruz, la différence entre les deux vélos est évidente, mais pour un néophyte, c’est moins facile. Loïc nous explique comment la marque tente de faire passer ses messages, tout en souhaitant encourager le plus grand nombre de pratiquants à monter sur un vélo.
Et pour mieux comprendre son sport, le promouvoir et le défendre, passer tu temps sur un vélo reste primordial.
Tous nos nos podcasts sont à retrouver ici : smartlink.ausha.co/le-lunch-ride
Découvrez notre prise en main du nouveau Santa Cruz Bullit :www.vojomag.com/test-nouveaute-vttae-santa-cruz-bullit-2025-levolution-dun-monstre/